近年来，特别是青藏铁路通车后，拉萨市凭借“全国优秀旅游城市”、“全国历史文化名城”等品牌效应，塑造“品牌” 城市，进一步扩大拉萨知名度和影响力，使拉萨旅游业得到持续快速发展。

　　城市品牌的形成过程就是为民谋利、对民负责、让民满意的过程，这是城市品牌的核心价值所在。品牌城市是“顾客”对城市品牌的情感化体验的结果，是人民对城市的认同、理解、支持和满意。拉萨作为藏传佛教的圣地，有悠久的历史和灿烂的文化。西藏和平解放50多年来，在中国共产党的领导下，拉萨在政治、经济、社会等各个方面发生了翻天覆地的变化，处处呈现出政通人和、安居乐业的大好局面，城市建设取得了巨大成就，逐步成为极具竞争力的中国品牌城市。

　　2005年8月22日，在瑞士举行的“2005欧中旅游论坛”上，拉萨市被评为“欧洲游客最喜爱旅游城市”，布达拉宫被评为“欧洲游客最喜爱旅游景点”。2006年4月，“布达拉宫”、“罗布林卡”获得以“中华之行魅力之旅”为口号的“中国最值得外国人去的50个地方”评选活动银奖，“纳木错”获金奖。2006年10月，中国城市旅游竞争力年会在北京人民大会堂举行，经过项目组的科学测评和专家委员会的审核，拉萨市跻身“中国旅游竞争力百强城市”。同时，拉萨还被中国旅游电视协会评为“2006年20个中国最令人向往的旅游胜地”之一。2007年8月12日，拉萨同时入选“2007中国特色魅力城市200强”和“2007世界特色魅力城市200强”，并名列国内入选城市第18名。2007年9月10日，中国城市竞争力研究会在香港举行“首届（2007）中国最美丽城市排行榜和中国最安全城市排行榜”新闻发布会，通过运用包括城市规划设计美、城市基础设施美、城市建筑美、城市文明美、城市自然环境美和城市公众口碑美等指标在内的“中国美丽城市评价指标体系”，对中国661个城市的美丽指数进行口碑调查、计算和排名，拉萨因“高原自然美”排名第21位。